刘震东/文
茅台的尽头，不是价格，而是真伪。
在白酒行业深度调整与存量竞争的双重背景下，假冒伪劣产品的泛滥不仅侵蚀着消费者的信任，更成为贵州茅台品牌高质量发展的阻碍。
近日，i茅台App正式上线“鉴定预约”服务，将专业的茅台酒鉴定能力直接触达消费端。此次“鉴定预约”服务的推出，与茅台高层此前在临时股东大会上关于打假与防伪的系统阐述形成呼应，为行业防伪打假工作打开了新的突破口。
对于新帅陈华来说，这无疑是一个良好的开端！
精准破局，直击消费者核心痛点
长期以来，茅台酒的防伪溯源始终面临双重挑战：外部技术迭代与仿冒手段升级的博弈，让现有体系在标识防转移、全链溯源等关键环节存在明显短板，而消费者“购买即验真”的便捷需求始终未能得到充分满足。而i茅台推出的“鉴定预约”服务，恰恰精准回应了这一行业痛点。
12月1日，登陆i茅台APP，你会发现在“我的服务”栏目下增加了一项“鉴定预约”服务，可鉴定酒品包括贵州茅台股份公司六大主力产品（贵州茅台酒、汉酱、茅台1935、茅台王子酒、茅台迎宾酒、贵州大曲）的新酒、次新酒和2011年之前的老酒。
实名注册用户只需填写待鉴定产品分类、年份、溯源码、生产日期、批次号、瓶码、酒精度、净含量等基本信息，并上传产品的瓶身、胶帽、标签三张图片，即可预约线下门店的官方鉴定服务。
目前，该服务仅在贵阳和遵义“试点”，后续将视情扩大服务范围。
据悉，目前i茅台提供的鉴定内容为产品外观鉴定，基于产品外观是否符合公司出厂产品外包装特征，即利用在包装上设计的防伪点是否符合公司该批次产品防伪特征进行鉴定，不针对酒体鉴定或提供开瓶鉴定服务。
未来，这种“鉴定预约”服务如在全国范围内推广，或将真正实现以消费者体验为中心的防伪服务升级，彻底终结个人鉴定难、维权成本高的困境。
战略呼应，夯实打假维权体系根基
11月28日，在贵州茅台2025年第一次临时股东大会上，贵州茅台酒股份有限公司副总经理张旭明确提出，近三年将推动3—5种成熟防伪技术规模化应用，到2030年建成动态更新的防伪技术储备库，构建贯通“技术研发、产业验证与动态升级”的全链条体系。贵州茅台代总经理王莉则补充强调，茅台正通过“强化依法维权、提升防伪技术、融合电商渠道”三大举措筑牢打假防线。
而i茅台“鉴定预约”服务的落地，正是贵州茅台构建“多载体、多主体、多技术”综合性防伪体系的重要实践，与管理层的打假战略形成高度呼应。同时，可以通过一线鉴定数据的积累，反向助力防伪技术的迭代优化，为核心技术研发提供真实的市场反馈。
面对电商渠道带来的打假挑战，张旭指出：贵州茅台“既不会简单否定，也不会放任自流”，而是采取“合作共治”的理性态度。一方面，通过建立专项维权机制、安排专项资金开展网络巡查，今年以来已推动抖音封禁60万个仿冒导流账号；另一方面，主动与平台建立沟通机制，推动传统经销商合规入驻电商平台 。
i茅台“鉴定预约”服务的推出，无疑为这种“共治模式”提供了重要支撑——当消费者在线上渠道购买到存疑产品时，可通过官方鉴定服务快速核验，这既为电商平台的正品保障提供了背书，也通过“良币驱逐劣币”的方式净化了线上消费环境。
行业示范，引领品牌保护新方向
对于茅台而言，“鉴定预约”服务的价值远不止于单一的防伪功能，更承载着品牌信任重塑与行业生态优化的深层意义。当前白酒行业库存高企、价格波动加剧，假冒产品的存在进一步扰乱市场秩序，损害品牌公信力。i茅台此举通过开放官方鉴定资源，将品牌保护的主动权交给消费者，不仅有效挤压了假酒的生存空间，更以实际行动践行了“不损害消费者权益”的承诺，彰显了行业龙头的责任与担当 。
从行业层面看，茅台的这一实践为白酒行业的防伪打假提供了可借鉴的范本。长期以来，酒类产品鉴定多依赖第三方机构，官方直接面向消费者的鉴定服务较为稀缺，导致消费者维权无门、鉴定结果权威性不足等问题普遍存在。i茅台“鉴定预约”服务的落地，打破了传统防伪模式的局限，构建起“技术研发+终端服务+渠道共治”的全维度防伪体系，为行业品牌保护工作提供了新的思路与方向。
随着防伪技术的持续升级与服务体系的不断完善，i茅台“鉴定预约”服务未来的想象空间将更为广阔。若能进一步实现鉴定流程的数字化记录、鉴定结果的权威认证，甚至联动执法部门建立打假快速响应机制，将有望形成从消费端到监管端的闭环管理。
正如茅台新帅陈华在临时股东大会上所言，茅台的信心源于高品质产品的市场空间与酒文化的持久生命力 ，而“鉴定预约”服务的推出，正是守护这份品质与文化的重要举措。
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